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2017艾美特品牌升级年度整合营销

全案
09/2017
委托方

艾美特电器(深圳)有限公司



艾美特,1973年创立于台湾,40余年来专注于研发提升空气品质的家电产品。主营产品销量连续多年稳居国内前三。每年出口产品数量达上千万台。是位居行业领先地位,深得消费者青睐的知名老字号品牌。


面对数字化营销的大浪潮,许多老牌企业从销售模式到推广方式上都面临转型。2017年艾美特迈出了从“渠道至上”转向“品牌营销”的第一步,Aline Studio受邀为此次品牌升级打造全新视觉形象方案,及年度整合推广策略的部署。


基于前期的研究分析,我们发现:客户的产品线涵盖的品类多且杂,产品优势很难一概而论,相较于传递品牌精神,更注重凸显具体产品优势。而消费者对于每个品类的接受度,认可度参差不齐。缺少整体的品牌认知。



对此,我们提出:


品牌维度:提炼差异化基因,重新明确艾美特Tagline,提供涵盖多种使用场景的 VI 指导手册,全面升级品牌形象。提供全新品牌主张的tvc脚本,优化规范自媒体矩阵,填补品牌主张传递的空白。

产品维度:设计驱动,升级整体视觉档次;策略协助,对应产品销售节奏,为每个品类产品单独确立 Slogan 并制定推广计划。




一、品牌维度——重塑初心



40年专注研发提升空气品质的家电产品|生产带有关怀意味的产品而非冰冷机器|老牌企业,放心品质

基于以上三点,我们提出将2017年度品牌主张定为——AIRMATE 空气伴侣。重新使用品牌的英文名称,是对传统的延续传承,也是为品牌增添国际化气息。在第一次和客户沟通了这个想法后,一拍即合。

品牌基础VI系统(节选)



我们提供了包括品牌概念TVC脚本及推广计划、影视综艺明星及跨界品牌联动策略方案、自媒体“空气物语”“空气研究所”等模块升级规划企业社会形象、建立和助力公益事业等建议,以求通过视频、动态海报等多维度的多种媒介传递品牌主张,并力求为品牌增加附加值。


    
    

空气物语动态海报


二、产品维度——和而不同


针对企业产品结构,按照销售季节,将产品品类的视觉、销售主题及推广节奏分级处理。在“空气伴侣”这一品牌主张的框架下,各品类的销售主题都需要在相关场景下有很强的关联度和同一性。



(一)夏季


面对艾美特夏季核心产品——电风扇。我们回归到风扇与家庭的核心场景本身,建立在凉爽、舒适、流动、循环和新鲜几个关键词的基础上,提炼出“让家深呼吸”作为季度产品SLOGAN。


1.风扇季主视觉


风扇季品牌主视觉,以通透感的人物为基础,叠加浅色的风景衬底。营造一种清凉通透而又体贴的画面基调。


风扇季主视觉


2.发布会及电器展


夏季新品发布会中,除了发布艾美特夏季新品,同时也是本次品牌升级的首次发声,我们结合夏季的产品主题,取“从心而发,重新出发“的意义,为此次发布会拟定主题——从心深呼吸。 


夏季新品发布会


AWE消费电器展


3.体验店互动装置


在品牌线下十五平方米的开放式销售空间中,我们利用带有交互能力的材料来构建体验式的消费场景。

空气循环体验装置


一系列球形的半透明小风车被悬挂在框架上;小风车被风扇吹动, 从而产生和谐的颜色渐变与形态变化;消费者可通过 I P A D 控制风扇, 直观感受风的变化带来的空气律动。

    

大流量除湿体验装置


利用水显油墨遇水变透明的原理, 在蓝色的纸上涂上白色的水显油墨;用该材料制成的半圆形组件, 形成水滴状的视觉效果;消费者可以用喷壶向装置喷水, 直观感受装置在除湿器作用下由蓝变白的过程。

  



4.宣传物料设计



我们按照全新品牌升级的规范,为艾美特重新设计了全套宣传物料。线下从包装箱、展区地贴、背板,到产品说明书、宣传册、折页、POP贴等。线上则包括动态海报、各电商店铺的装修规范设定及相关物料的执行。同时,除了我们本身负责执行完毕的项目,我们还输出了一套合作设计规范以供其他供应商参照执行。



(二)冬季



冬季艾美特的主营产品为电暖器,同时,2017年,恰逢艾美特进入中国市场的第20年,甲方希望将冬季的新品发布会与20周年纪念庆典一并举行。因此,这一系的产品SLOGAN,需要兼顾品牌情怀和产品卖点,在前期对消费者购买心理的调查分析的过程中,我们发现购买者多为青壮年,使用者多为老幼。也就是说,不少消费者除了自用,更会将产品作为礼物赠与家人。这部分消费人群是品牌最忠实的追随者,也是甲方最为重视的,基于此,我们对原始需求进行提炼并升华,为购买行为注入更多情感。


我们提出冬季产品SLOGAN——送给家人的温度告白



1.暖气季主视觉


设计上选择了将文字作为核心,展开设计。以求更清晰直观的传递概念。为了能更好的与产品特性搭配,以及突出不同的受众群体,在主视觉的基础上,又制作了以家庭空间为主体贯穿温度告白四字的延展设计。

暖气季主视觉


在制作过程中,客户提出,暖气季的产品中希望能重点包装主推的明星产品,同时能传递艾美特“双擎速热”的核心技术,考虑到后期在线上线下均有需要,我们提出了在冬季主视觉指导下,更有针对性的视觉呈现形式,可与主视觉搭配使用。



空气温泉明星产品形象


2.小家电和新风系统主视觉


艾美特除了主营电器电风扇、电暖器外,还有如加湿器、空气净化器、除湿机等小家电产品,我们建议,借着冬季新品发布会,也将这部分产品的形象进行升级,一并发布。在和客户沟通过后,决定将除湿机、空气净化器、加湿器和破壁机纳入此次升级的范围中,另外再加上今年全新上市的新风系统产品。


我们为四款同期发布的小家电提出的主张是,舒适自在家,考虑到后期四款产品有单独推广宣传的需要,我们也为每款产品拟定了宣传口号并制作了主视觉。


空气净化器——清新自在家、除湿机——净爽自在家、加湿器——沁润自在家、破壁机——营养自在家


小家电系列主视觉


  
  

四款产品的主视觉



3.线下门店展示装置


我们为暖气季明星产品定制了独特的展示装置,放置在艾美特线下店铺中,让静态图片中的热浪滚动起来,帮助消费者更好的体验到暖意满满的“空气温泉”


4.发布会与20周年庆典


艾美特冬季新品发布会暨20周年庆典,除要发布电暖器、小家电、新风系统三大系列产品外,还需凸显艾美特20年的发展历程,致谢经销商,并表达艾美特20年不断进取的态度和决心。此次发布会的重要性不言而喻,客户也多次表示期待有所创新,因此我们从5个角度着手,力求能使本次发布会给人留下深刻印象。


视觉包装-20年温度告白


以温度单位C°作为灵感,同时颜色采取原有LOGO的深蓝色作为主体色,同时衍生出3种配色,避免与三个系列产品的视觉色冲突,同时更唤起了大家对艾美特原有LOGO的品牌记忆。现场三个系列产品的展区,也在这一思路下进行布置。





装置道具-668枚风之翼


由扇叶切割而成的叶片,印上艾美特销售覆盖的地名拼音,经过打磨、安装、调试方向,构成风的长廊。每一片扇叶,象征着每座城市的力量,也是艾美特前进路上伙伴精神的引申,我们将它布置在展会入场口,使莅临现场的每位来宾能够切身体验艾美特20年追风之旅的点点滴滴。




互动活动-征集老风扇

20周年,自当提及传承与延续。为找回历史的记忆,我们建议在发布会开幕前发起“征集老电扇”的线上活动,寻找那些有时光印记,至今仍能正常工作的艾美特产品。一方面是为了让更多未能到场的艾美特的用户参与其中,同时也是对艾美特过硬的产品质量最好的诠释。


跨界联动-辉子!辛巴!《AIRMATE》!

回顾了过去,自然也要谈及未来,我们建议客户与当下炙手可热的中国有嘻哈选手辉子和辛巴联手合作。推出具有品牌精神的嘻哈歌曲及MV  《AIRMATE》,致敬所有向艾美特一样,从未停止追梦之旅的人。



特别纪念-时之叶定制礼品

本次发布会客户邀请了不少合作已有20余年的老友,他们是艾美特最忠实的伙伴,为纪念这场相遇,我们专门定制了限量纪念品。选择艾美特经典七叶扇的单体扇叶作为设计元素,主体是一片铝合金雕刻而成的七叶羽翼扇,弧形底座由山毛榉木手工打磨制成。配合20周年的整体设计,希望有关扇叶的时光一路伴随。单体扇叶在摆动过程中与“帆”相似,暗含一帆风顺之意。





三大系列产品展区


5.宣传物料设计


针对全新升级的三大系列产品,我们制作了包含产品手册、折页、包装箱等全套物料,为呼应本系列的产品SLOGAN,我们还特意制作了温度告白卡片,放置在包装箱内,热力传递爱意。


空气温泉产品手册



产品pop贴


温度告白卡片

空气温泉系列产品包装箱

  

艾美特空气温泉x摩拜单车,ofo小黄车合作联名卡面设计


三大系列产品手册




三、促销关键战役


除去线下门店销售,线上各大电商平台也是艾美特销售的重要渠道。我们为主推的产品做了系列产品详情页,并针对双十一,双十二,618等关键节日美化了店铺装修。



京东移动端店铺装修

京东618店铺装修

花心机产品详情页

苹果扇产品详情页




合作尚未截止,精彩未完待续