BRAND CASE - TMALL HOT HITS VISUAL IDENTITY SYSTEM
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2021年中旬,天猫正当红IP重启,立足于大天猫发现当红热点趋势的视角,提出强化品牌视觉元素,强调引领、当红、热点、趋势等关键点为品牌升级需求,并再次委托我们来完成此次的品牌升级。
我们选择了“箭头”这一元素。箭头具有指向性和前进性,箭头占据猫头一半的位置,表达了“正当引领潮流”的进行时状态,并留有剩余空间代表了品牌和IP仍有向前发展的空间;字体根据天猫二字原有的字形进行设计,保证天猫气质上的统一,使天猫正当红与天猫其他系列的IP都具有一致性;沿用天猫品牌色红色,符合天猫规范的同时,也契合了天猫正当红的主题。
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